Router un e-mail est un acte qui s’intègre dans une opération marketing menée à l’attention d’un public cible bien défini. Le souci se porte donc sur l’efficacité de l’impact de cette action sur la cible visée. Des sociétés ont fait de la gestion de l’e-mailing leur spécialité et faire appel à leurs compétences s’avère salutaire pour la plupart des organismes et entreprises. La majorité des entreprises n’ont pas les moyens de collecter elles-mêmes la liste des clients potentiels qu’elles souhaitent viser dans leurs opérations commerciales, ni d’accomplir avec efficacité les démarches comprises dans l’e-mailing. C'est pourquoi elles doivent s’adresser aux professionnels qui louent des adresses e-mails clients. Ces spécialistes sont expérimentés dans la segmentation des entreprises et des particuliers par types d’activités, d’intérêts et de souhaits. Ils sont de ce fait à même de définir les groupes cibles pour une action marketing spécifiée à la demande de leurs clients. En se remettant à ces professionnels, l’entreprise gagne considérablement en temps et évite une grande partie des frais de recherche et d’élaboration de messages. Les frais de location d’e-mails sont de loin inférieurs aux coûts qu’aurait générés la gestion de l’e-mailing ; qu’elle aurait fait elle-même . Les entreprises de location d’e-mails disposent d’une base de données de fichiers clients constamment mise à jour et enrichie par des renseignements étendus qu’ils collectent de manière continue. Sont régulièrement éliminées de cette base les adresses redondantes qui appartiennent aux mêmes clients. Elles ont aussi la capacité de vérifier la validité d’une adresse e-mail et d’éliminer celles qui sont incorrectes, inexistantes ou non fonctionnelles. Les adresses non actives contribuent à augmenter les frais d’e-mailing car elles correspondent à des volumes d’envoi additionnels totalement inutiles. Les loueurs d’adresses étudient en profondeur les fiches clients de manière à pouvoir les classifier d’une façon très précise et par conséquent, orienter efficacement ainsi leurs commanditaires. On peut en conclure que s’adresser aux professionnels de la location d’adresses e-mails est des plus judicieux pour une entreprise qui souhaite réaliser une campagne d’e-mailing ; et qui au préalable aura bien défini ses objectifs ainsi que son plan marketing.
